一套专业开源的电子商务系统。
Magento设计得非常灵活，具有模块化架构体系和丰富的功能，易与第三方应用系统无缝集成，可处理各方面的需求，以及建设多用途和多适用面的电子商务网站。
通过蓬勃的发展，目前有着各种各样的插件和扩展，社区也很活跃， Magento已经成为建立庞大用户数电商站的最佳选择。
当然，由于构架复杂， Magento的配置和维护成本也较高，并不适合刚刚上手的小白或者初创中小团队使用。
2
Shopify
一个SaaS领域的购物车系统，适合跨境电商建立独立站，用户支付一定费用（基础版29美金/月）即可利用Shopify提供的各种主题/模板建立网店。
由于配置相对傻瓜化，上线部署迅速，近几年来被越来越多的国内团队使用。
它的优点是提供了电商必需的基本工具，上手容易，缺点是功能相对有限，解锁高级功能需要支付更高的费用（分别是79美金/月 和 299美金/月），二次开发也要花一笔不小的费用。
3
Wordpress + WooCommerce
作为一款全球使用量最大的优秀的开源博客程序，Wordpress最初的设计目的其实不是为了电商。但有了WooCommerce插件的加入，WP也具备了搭建专业电商站的条件。
这个方案的优势是完全免费，可选的功能十分丰富，即便WooCommerce本身没有的功能，也往往能找到不止一个插件进行扩充。缺点是Wordpress作为完全开源的程序，没有售后支持，也需要较为专业和有经验的团队操作。
4
其他建站程序
除了上面说的3款，其他电商站程序还包括但不限于：ECShop、Prestashop、Zen Cart、OpenCart、Wix Stores、SiteBuilder、BigCommerce、Volusion、Squarespace。
这些程序都有一些自己的特色与应用场景，感兴趣的同学可以在搜索引擎中通过搜索名字进一步了解。
实际上，到底使用哪一个电商程序来打造自己的独立站，应该完全取决于在建站之初设立的目标，然后根据目标细化需要用到的模块，分析哪些功能是必须的，哪些是可以备选的。
在ecommerceceo.com上面有一篇文章《Ecommerce CEOs 10 Best Ecommerce Platforms Compared and Rated For 2019》，专门从7个角度进行了横向对比，分析了各个电商平台优劣，值得一读，有兴趣的读者可以去找来看看。
二
站内健康度评估
外贸订单出运前，有一个很重要的步骤，就是验货。要确保生产的产品没有质量和包装等各方面问题之后，才能安排运输。同样的道理，一个网站在正式上线呈现给浏览者之前，也应该做好尽可能全面的检查，这个过程叫做Website Audition，亦即站点评估。
一个“完美”的站点，需要达标的地方有很多很多，比较基础和关键的几项包括：
1
网站目录和菜单结构
这些就好比是一本字典的索引，做的越好，搜索引擎和用户就能更快地找到想要的内容。对于搜索引擎来说，清晰完整的目录是非常友好的，有利于站点内的页面尽可能多地被收录。而对于用户来说，便捷快速的网站结构会简化操作，提升好感，促进用户体验，促进最终转化。
执行目录和菜单结构合理性检测，可完全不借助工具，通过人工审核的方式，逐层逐级浏览，从真实用户的视角，审查是否足够清晰、简便、完整、有逻辑。
2
检查URL结构以及SEO友好度
URL指的是统一资源定位符，其实就是我们常常看到的网址，有的简短有的长。URL结构，指的是网站链接直接的包含以及上下级关系。
上文提到的目录是供用户浏览的，每次浏览不同的类目时，都会有不同的URL，那么这些URL之间是不是能体现关联关系呢？例如“”是一个大类的URL，属于它的两个二级小类如果是“subcate1/”和“subcate2/”，就是比较好的关联的URL结构。
URL的SEO友好度，则是SEO中叫做URL SEO Friendly的概念，指的是在URL中使用有意义的、有关联的词汇，而不是无意义的随机字符。还是用上面的网址举例子，“subcate1/”实际上是不好的例子，相反，后面这个“”就好很多，搜索引擎在链接中就知道这个页面是关于上面主题的，在索引之后，URL中涉及到的关键词，就能获得更好的相对排名。
要实施这两项，URL结构一般在站点设置的地方指定链接结构方式，是否嵌套和继承等，而要应用URL SEO Friendly，则需要在命名类目、子类目、产品名称时，尽量使用规范、标准、精确的表述。如果遇到可以自定义URL的程序（大部分都可以自定义），则手动输入URL。单词之间，可以使用中横线或者下划线分割，其他字符会有识别问题。
3
页面Meta Tag信息设置
就是我们常说的META标签，是在HTML网页源代码中一个重要的html标签，用来描述一个HTML网页文档的属性。它提供的信息用户是看不到的，但却是搜索引擎判断一个页面内容的重要依据。
从SEO优化的角度来说，最重要的常见设置是标题、关键词、描述：
a
Title
用于定义一个页面的标题，长度在60个字符以内，多余的内容不会被索引。将核心关键词放在最前面。例子：
<title>ABCDE Home Furniture for Comfortable Sofa & Bedding Products</title>
b
Description
用精简准确的一段描述告诉搜索引擎本页面的核心内容，长度160个字符，可以将关键词和产品名称放到描述中。每个页面的描述都要有所不同，最好不要重复。例子：
<meta name="description" alt="自建站做跨境零售没那么难!外贸大牛的私藏工具来一波!">
